Mikä ihmeen Meerkat?

Meerkat App

Erityisesti Yhdysvalloissa viime aikoina puhuttanut Meerkat on iOS-laitteille kehitetty mobiilisovellus, jonka käyttäjät pystyvät lähettämään ja jakamaan Twitterissä live-videota yhdellä napin painaluksella. Producthunt.com -sivustolla sekä teknologiakonferenssi SXSW:ssa suosioon nousseen striimaus eli suoratoistosovelluksen suurimpina vahvuuksina voidaan nähdä yksinkertainen käyttöliittymä sekä integraatio Twitterin kanssa. Aloittaessaan lähetyksen Meerkatissa käyttäjän Twitter-tili lähettää automaattisesti Twiitin, joka kautta tämän seuraajat ja sekä muut linkin käsiinsä saavat pääsevät katsomaan live-striimiä. Ladattuani sovelluksen ensikertaa pääsin vaivatta striimauksen makuun ainoastaan parissa minuutissa – kahvilassa kuvattu ystävieni välinen keskustelu keräsi viiden minuutin aikana kolme täysin tuntematonta katselijaa eri puolilta maapalloa.

Muutama päivä sitten päättyneellä rahoituskierroksella 12 miljoonaa dollaria 40 miljoonan valuaatiolla keränneen Meerkatin toimintalogiikka muistuttaa jo suurelle yleisölle tutumpaa Snapchatia, sillä palvelussa sisältö tuotetaan sekä kulutetaan reaaliajassa ja lähetyksen päätyttyä videota ei ole mahdollista katsoa uudestaan ellei lähettäjä itse tallenna nauhoitetta ja jaa sitä eteenpäin muissa kanavissa. Striimin katsojat voivat twiitata videoista sovelluksen sisällä sekä uudelleen striimata lähetyksen omalle verkostolleen ja kuten palvelun säännöissä muistutetaankin: kaikki mikä tapahtuu Meerkatissa, tapahtuu myös Twitterissä. Meerkatin tarjoaa mielenkiintoisia mahdollisuuksia mobiilivideoiden sekä reaaliaikaisen markkinoinnin saralla; katsojat voidaan viedä niin nyrkkeilyottelun ringside-paikoille, konserttien backstagelle kuin muotinäytösten catwalkeillekin – vain mielikuvitus on rajana.

Tuoreimpien tietojen mukaan kuluvan vuoden helmikuussa lanseeratulla palvelulla on jo noin 300 000 käyttäjää, joiden joukosta löytyy maailman luokan julkkiksia aina Snoop Doggista Jimmy Falloniin.  Meerkatin käyttäjämäärät tulevat eittämättä nousemaan Android-version julkaisun myötä, mutta lupaavasta alusta huolimatta pitkällä aikavälillä palvelun menestyksen tulee määrittämään sen kautta striimattavan sisällön laatu ja kiinnostavuus. Somekentän uuden tulokkaan elinehtona kuitenkin on, että suuren seuraajajoukon omaavat Twitter-käyttäjät, brändit sekä huippuluokan sisällöntuottajat ottavat sen omakseen. Tummia pilviä palvelun tulevaisuuden ylle asettaa myös sen riippuvuus Twitteristä, joka osti vastikään Meerkatin kanssa kilpailevaa livestriimauspalvelua kehittävän Periscopen vajaan 100 miljoonan dollarin kauppahintaan. Meerkatin kehittäjä Life On Air, Inc. ei missään nimessä ole ensimmäinen start-up, joka pyrkii kukkulan kuninkaaksi kyseisillä markkinoilla ja ainoastaan aika tulee näyttämään onko Meerkatista edeltäjistään poiketen lunastamaan paikkansa sosiaalisen median kartalla palveluiden, kuten Instagramin, Snapchatin ja Vinen rinnalla vai onko kyseessä pitemminkin Ellon kaltainen tähdenlento.

Lähteet:
businessinsider.com
mashable.com
techcrunch.com

Tinder – kolme edelläkävijää, jotka ovat hyödyntäneet deittisovellusta markkinoinnissaan

Deittisovellus Tinder on Suomessa suuren yleisön keskuudessa vielä suhteellisen uusi tuttavuus, mutta maailmalla se on jo ehditty valjastaa monen muun sosiaalisen median palvelun vanavedessä markkinointikäyttöön. Nämä kolme toisistaan hyvin paljon poikkeavaa brändiä ovat olleet ensimmäisten joukossa hyödyntämässä nettidettailun mullistanutta sovellusta markkinoinnissaan.

Suits

MTV3:n Pukumiehet nimellä Suomessa esittämän sarjan kolmatta tuotantokautta markkinoitiin viime kesänä Yhdysvalloissa Tinder-kampanjalla, jossa sarjan päähahmot Harvey Specter, Mike Ross sekä Rachel Zane saivat omat Tinder-profiilinsa. Muodostamalla parin hahmon kanssa, käyttäjät pääsivät käsiksi muun muassa eksklusiivisiin videotervehdyksiin ja trailereihin.

Domino’s Pizza

Pizzeriaketju Domino’s Pizzan Tinder-profiili ilmeistyi potentiaaliseksi matchiksi sekä miehille että naisille ystävänpäivänä. Oikealle pyyhkäisseille ja näin parin muodostaneille käyttäjille pizzajätti tarjosi mahdollisuuden kuumiin ja maistuviin deitteihin tarjousten muodossa.

Amnesty International

Ihmisoikeusjärjestö Amnesty Internationalin Australian osasto yhdisti voimansa Tinderin kanssa kampanjassa, jolla pyrittiin edistämään naisten oikeuksia kansainvälisen naisten päivän aikaan. Australialaisia Tinder-käyttäjiä pyydettiin osallistumaan kampanjaan vaihtamalla profiilikuvansa kampanjakuvaan, joka ohjasi sivustolle, jonka tarkoituksena on herättää tietoisuutta sukupuolten väliseen eriarvoisuuteen liittyvistä ihmisoikeusongelmista, kuten pakkoavioliitoista.

Kaikki kolme kampanjaa ovat toteutettu yhteistyössä Tinderin kanssa ja vaikka mainonta tulee hyvin todennäköisesti yleistymään myös tässä sosiaalisen median kanavassa ennemmin tai myöhemmin suomalaisten yritysten tuskin kannattaa vielä haaveilla natiivimainonnasta Tinderissä. Aikaiset sopeutujat voivat kuitenkin saada etua hyödyntämällä tämän hetken puhutuinta mobiilisovellusta markkinoinnissaan luovalla tavalla – esimerkiksi tarjoamalla Tinder-treffeillä oleville pareille oman erikoismenun tai drinkkilistan ravintola voi lunastaa aseman kaupungin Tinder-käyttäjien kantapaikkana.

Oletko törmännyt muihin esimerkkeihin Tinder-markkinoinnista? Tiedätkö suomalaisen yrityksen, joka on jo hyödyntänyt deittisovellusta tavalla tai toisella toiminnassaan? Uskotko, että Tinderillä on Suomessa potentiaalia markkinointikäytössä? Kommentoi!